Когато се обърнаха към нас, ситуацията изглеждаше така:
Основните ключови думи, по които хората откриваха сайта им бяха по име на бранда.
Google Business профилите съществуваха, но дори не бяха създадени от бизнеса, бяха непълни и неотговарящи на реалните търсения на потребителите.
Искаха повече нови клиенти, а не само хора, които вече ги познават.
Най-просто казано:
Ако някой в София търсеше по тип обучение, каквото предлагат – много по-вероятно беше да открие конкурент, а не тях.
И не желаеха да наливат бюджет в Google Ads, без първо да оправят органичната си откриваемост.
Цели
• Да бъдат откривани от хора, които никога не са чували за студиото.
• Да се показват при търсения като „услуга в София“, „занимания наблизо“,
„класове за деца“, „уроци за начинаещи“.
• Да пълнят повече групи от органичен Google трафик, а не само от социални
мрежи или препоръки.
• Да намалят нуждата от постоянен рекламен бюджет, за да останат видими.
А за да постигнем всичко това, ние трябваше:
• Да преместим трафика от брандиран към небрандиран, за да ни намират по
търсения на услугата.
• Да подобрим позициите така, че да се появяват в горната половина на първа
страница.
• Да активираме локални намерения („около мен“, „услуга + София“, вариации по
нива/възраст).
• Да превърнем сайта и Google Business профилите в дългосрочен канал за нови
клиенти.
Нашата стратегия
Не разчитахме на късмет или общи тактики.
Подходихме прецизно - всяко действие беше базирано на реално търсене и реално намерение:
Локални търсения с намерение за посещение – Преместихме студиото от това да бъде откривано само по име към това да присъства в точните търсения, които хората в София правят, когато са готови да купят.
Видимост в Maps и „услуга + София“ – Подсилихме локалните сигнали към Google, така че бизнесът да се появява там, където конверсиите са най-силни: Google Maps и локални намерения.
Единна локална идентичност – Синхронизирахме уебсайта, и двата локационни профила и структурните данни в една доверена за Google система.
Разширяване на категориите – Активирахме нови категории, в които бизнесът изобщо не се беше появявал: детски групи, начинаещи, стилови запитвания, англоезични търсения, „услуга + София“ и др.
Това не беше „козметична оптимизация“.
Беше целенасочена, базирана на анализ работа, създадена да ги превърне от невидими в неизбежни на локалния пазар.
Резултати
Не измерваме успеха с празни метрики като „средна позиция“.
Истинската победа е за какво се класира бизнесът и кой го намира.
+80,6% ръст в органична видимост (фев–юни vs юли–ноември)
Бизнесът почти удвои появяванията си пред потенциални клиенти.
Огромен скок от брандирани → към небрандирани търсения
Преди:
Почти всичко идваше от името на студиото или инструкторите.
След:
Голяма част от трафика идва от търсене на самата услуга.
Това означава нови клиенти, а не съществуващи фенове.
Разликата:
„Популярен за тези, които вече те знаят“ → „Видим за целия град“
Десетки нови категории с високопокупателно намерение
Сега студиото излиза за:
„услуга + София“
„Около мен“
запитвания за начинаещи
детски занимания
стилово-базирани търсения
общи търсения за студиа в София
англоезични търсения
дори запитвания, близки до конкурентни брандове!
Тези категории не съществуваха при тях преди.
Нови органични кликове от хора, които не са знаели бранда
Увеличението в кликовете от +8,6% е от нови клиенти, а не повторни.
За локален бизнес това е най-ценният тип трафик.
Еквивалентна стойност в Google Ads
Тези 4 800 органични посещения биха стрували:
1 030–1 540 EUR
…ако бяха закупени чрез правилно настроени реклами.
И за разлика от рекламите:
Този органичен трафик продължава да расте всеки месец – без да плащаш за клик.
От „намираш ни само по име“ → към лидер по категории
Преместихме бизнеса от:
„Появяваме се само ако вече ни познаваш“
към:
„Ако търсиш тази услуга в София – ще ни видиш.“
Нови приходи от нови категории
С активирането на нови категории (деца, начинаещи, стилове, англоезични запитвания), студиото вече може да:
запълва повече групи с органичен трафик
пуска нови модули, знаейки, че има търсене
конкурира директно с по-големи студиа
По-силно присъствие в Maps и локални търсения
По-добрите позиции и оптимизираните профили доведоха до:
повече показвания в Maps
повече обаждания и заявки за маршрут
повече избори в моменти на покупка
Дългосрочен актив, а не кратка кампания
Рекламите спират, когато спреш да плащаш.
SEO-то, което направихме:
продължава да носи импресии
продължава да носи кликове
продължава да разширява категориите
продължава да укрепва бранда
Много собственици го описват като:
„Да притежаваш медия, вместо да я наемаш.“
Като техен маркетингов партньор ние:
Следим цялото им присъствие (сайт, Search Console, GBP).
Изградихме Local SEO стратегия, съобразена с бизнес целите.
Имплементирахме техничните и on-page подобрения.
Следяхме развитието на небрандираните категории.
Превеждахме SEO резултатите в реални бизнес ползи: спестени средства, нови клиенти, по-добра запълняемост.
Не просто „направихме SEO“.
Поехме отговорност да превърнем видимостта в реално бизнес предимство.
Ако си собственик на локален бизнес, запитай се:
Откриват ли те само когато търсят името ти?
Или те намират, когато търсят услугата, която предлагаш?
Ако е първото - точно там беше и този клиент.
Този казус доказва, че:
Можеш да увеличиш органичната си видимост с +80,6% за няколко месеца.
Можеш да отключиш цели категории търсене, които днес отиват при конкурентите ти.
Можеш да спестиш хиляди евро годишно от реклами.
Можеш да получаваш постоянен поток от хора, които активно търсят това, което предлагаш.
Локално SEO, направено правилно, превръща Google в най-силния ти търговец - 24/7, без заплата и без рекламен бюджет.
Ако искаш тази трансформация и за твоя бизнес — това е точно, което в izivizi умеем най-добре.