Тук нямаше място за „надяваме се да проработи“. Кампанията беше изградена като снайперска операция:

• Ключови думи с търговска насоченост – никакъв пълнеж, само долната част на фунията

• Локализирани Search кампании – отделно таргетиране за Европейски съюз и Великобритания

• Текстове с фокус върху конверсии – директно към болките и спешността

• Пълно проследяване – всяко кликване, всяка форма, всяка оферта

• Ежедневна оптимизация – не "пусни и забрави”. Знаехме, че алгоритъмът се учи от това, което му дадем, а в този сектор броя на конверсиите е по-малък. Затова трябваше да се възползваме от всяка възможност за насока.