Какви лого файлове са нужни при изработка на уебсайт? [Пълен БРАНД ЧЕКЛИСТ]
Feb 13, 2026
Защо „имаме лого“ не означава „готови сме за уебсайт“
Когато започваме нов проект за уебсайт, един от първите ни въпроси е: „Разполагате ли с логото във всички необходими файлове?“
Отговорът почти винаги е уверен: „Да, имаме си лого. Работено е с дизайнер.“
И това е напълно логично. Ако логото е създадено професионално, човек очаква, че всичко е наред и няма за какво да се притеснява.
Но точно тук често се появява разминаването. Защото „имаме лого“ и „разполагаме с всички необходими дигитални бранд файлове“ всъщност не са едно и също нещо.
В практиката ни много често се оказва, че наличният файл е:
– изображение от визитка
– PNG с бял фон
– файл с ниска резолюция
– или версия, създадена преди години, когато уеб стандартите изглеждаха по съвсем различен начин
И това не означава, че логото е лошо.
Понякога то е създадено основно за печат.
Понякога е правено във време, когато социалните мрежи, мобилната версия и дигиталната среда не са били водещ приоритет.
Понякога просто никой не е обяснил какво означава „подготвено за уеб“.
А истината е, че когато изграждаме уебсайт, ние не работим само с една визия.
Работим със система.
Логото трябва да функционира в различни формати, размери и среди — в хедъра на сайта, в мобилна версия, в браузър таба, в социален preview при споделяне на линк, в рекламни банери, в търсачките…
И за да изглежда всичко професионално и последователно онлайн, са нужни конкретни файлове и конкретни варианти.
Затова реших да събера всичко на едно място.
В тази статия ще ти покажа какви файлове за лого са нужни при изработка на уебсайт, защо един файл не е достатъчен и какво означава „дигитално подготвена бранд идентичност“.
Ако ти предстои изработката на нов сайт, това ще ти помогне да се подготвиш правилно още от самото начало.
Къде се появява логото ти в дигиталната среда?
Основни версии на логото за уебсайт
Favicon и икона на логото: малките версии на бранда ти онлайн
Освен основната версия на логото, има още един важен елемент, който често липсва – самостоятелната икона.
Това е моментът, в който логото ти се използва без текста. Само символът.
И точно този малък елемент има огромно значение в дигиталната среда.
1. Favicon (иконата в браузъра)
Favicon е малката иконка, която се появява в браузър таба до името на сайта ти.
Тя се вижда:
– когато някой отвори сайта ти
– в отметките (bookmarks)
– в Google резултатите
– в мобилния браузър
Размерът ѝ е много малък – понякога 16x16 пиксела.
Затова не всяко лого работи добре в този формат.
Ако логото ти няма отделен символ или компактна версия, favicon-ът често става нечетлив.
2. Профилна снимка в социалните мрежи
В LinkedIn, Facebook, Instagram – навсякъде профилната снимка е квадрат.
Тук няма място за дълга хоризонтална композиция.
Затова се използва:
– иконата на бранда
или
– силно опростена версия на логото
Ако просто „свиеш“ основното лого, резултатът често е труден за разпознаване.
3. Малки интерфейсни елементи
Иконата може да се използва и в:
– мобилни менюта
– app икони
– малки бранд маркери
– графични елементи в сайта
Да, иконата е малка. Но тя присъства навсякъде и хората свикват да я разпознават.
Защо това е важно?
Дигиталната среда обича компактността. Колкото по-малък става екранът, толкова по-важно е логото ти да има ясно разпознаваем символ.
Ако нямаш отделна бранд икона, това често означава допълнителна работа при изграждането на сайта.
Цветове и шрифтове за уебсайт
Логото е важна част от идентичността ти, но то не съществува само.
Цветовете и шрифтовете са това, което изгражда усещането за цялостен бранд.
И тук често се появява следното:
„Ами, цветовете са горе-долу този синьо-зелен нюанс…“
В дигиталната среда „горе-долу“ не работи.
1. HEX кодове – защо са важни?
За уебсайт не са достатъчни описания като „тъмно синьо“ или „по-светло зелено“.
Нужни са конкретни HEX кодове (например #1A73E8).
Това гарантира, че:
– сайтът
– рекламите
– социалните визии
– банерите
използват абсолютно еднакъв цвят.
Ако дизайнерите или маркетинг екипът „познават“ цвета по око, разликите започват да се натрупват.
2. Цветовете за екран не са същите като за печат
Понякога логото е създадено с мисъл за печат – CMYK профил, брошури, визитки.
Но екраните работят в RGB.
Това означава, че цветът може да изглежда различно онлайн.
Затова е важно брандът ти да има дигитално адаптирани цветове.
3. Шрифтовете – не само как изглеждат, а дали могат да се използват онлайн
Често логото е направено с конкретен шрифт, но:
– нямаш лицензионния файл
– шрифтът не е подходящ за уеб
– или няма web версия
В резултат сайтът използва „подобен“ шрифт.
А това постепенно размива идентичността.
За уебсайт е важно да имаш:
– основен шрифт за заглавия
– вторичен шрифт за текст
– уеб-адаптирана версия
Защо това има значение?
Бранд идентичността не е само лого. Тя е комбинацията от цветове, типография и визуална последователност.
Когато тези елементи са ясно дефинирани, сайтът изглежда завършен и професионален. Когато се „нагаждат в движение“, усещането става разпиляно.
Социален preview и Open Graph изображение за уебсайт
Прати линка на сайта си в LinkedIn, Facebook или Viber и виж какво се случва.
Появява се голямо изображение, заглавие и кратко описание.
Това не е случайно.
Това е т.нар. Open Graph изображение – визуализацията, която платформите показват, когато някой сподели сайта ти.
Какво се случва, ако не е подготвено?
Ако няма зададено конкретно изображение, платформата автоматично избира снимка от страницата.
Понякога това е част от банер.
Понякога е продуктова снимка.
Понякога е нещо изрязано по странен начин.
Резултатът рядко изглежда стратегически подбран.
Какъв е стандартният размер?
Най-често използваният размер е:
1200 x 630 пиксела
Това съотношение работи добре в повечето социални мрежи.
Когато изображението е създадено специално за тази цел, то:
– изглежда професионално
– съдържа правилно позиционирано лого
– използва бранд цветовете
– запазва четимостта на текста
Защо това е важно?
Социалният preview често е първото нещо, което човек вижда, преди да кликне.
Той може да се появи:
– в чат
– в пост
– в коментар
– в имейл
Това е високо видима бранд точка на контакт.
И когато е подготвен стратегически, той работи за теб.
Когато е оставен на случайността – просто заема място.
Замисли се за собствените си чатове с близки и приятели.
Ако си като мен, вероятно нямаш време да отваряш всеки линк, който ти изпращат. Често решаваш дали да кликнеш само по изображението.
Права ли съм?
Формати на лого за уебсайт (SVG, PNG, AI, EPS, PDF)
До тук говорихме за версии на логото.
Сега идва другият важен въпрос – в какъв формат трябва да бъдат тези файлове?
За уебсайт не е достатъчно просто „да имаш логото“.
Важно е в какъв файл го имаш.
1. SVG – най-подходящият формат за уеб
SVG е векторен формат, който позволява логото да се мащабира свободно.
Това означава:
– можеш да го увеличиш колкото искаш
– можеш да го намалиш
– качеството остава същото
SVG е лек файл и работи отлично в уеб среда.
Затова, когато имаш възможност, това е предпочитаният формат за сайта ти.
2. PNG с прозрачен фон
PNG е растерен формат, но когато е с прозрачен фон, е много полезен.
Той се използва:
– в презентации
– в рекламни банери
– в социални визии
– като fallback вариант
Важно е PNG файлът да бъде с висока резолюция (например поне 2000px ширина), за да не се пикселизира при по-голям размер.
3. Векторни файлове (AI, EPS, PDF)
AI, EPS и понякога PDF са оригиналните векторни файлове, създадени от дизайнера.
Те са изключително важни, защото:
– позволяват редакции
– позволяват създаване на нови версии
– служат като изходна точка за всички останали експорти
Без векторен файл, възможностите стават ограничени.
4. Защо mockup файловете не са достатъчни?
Често получаваме:
– изображение на визитка
– лого върху тениска
– лого върху табела
– PDF презентация
Това са mockup визуализации.
Те показват как изглежда логото в контекст.
Но не са реалните работни файлове.
От такъв файл не можем да извадим качествено векторно лого или адаптивни версии.
Накратко
За да бъде логото ти готово за уебсайт, са нужни:
– SVG файл
– PNG с прозрачен фон
– оригиналният векторен файл (AI/EPS/PDF)
Всичко останало е допълнение.
Какво реално имат повечето бизнеси като лого файлове?
Нека бъдем честни.
В повечето случаи, когато започваме нов сайт, клиентът ни изпраща:
– един JPG файл
– понякога PNG с бял фон
– без отделна икона
– без вариации
– без векторен файл
Проблемът не е, че логото е „лошо“.
Проблемът е, че то не е структурирано за начина, по който бизнесът ти съществува онлайн днес.
И когато започнем работа по сайта, тогава се налага:
– да създаваме липсващи версии
– да адаптираме цветове
– да изчистваме фонове
– да реконструираме вектор
Това не е драма. Но често означава допълнително време и допълнителна работа.
Дигитална адаптация на бранд идентичност за уебсайт
Понякога липсва само един файл, a понякога - цяла структура.
Затова предлагаме услуга за дигитална адаптация на бранд идентичност, която обикновено изисква до 15 работни часа.
Защо „до“?
Защото всяка ситуация е различна.
Понякога имаш почти всичко необходимо и става въпрос за няколко корекции.
Понякога липсват векторни файлове, версии или дигитална подготовка – и работата е повече.
Затова не фиксираме твърда цена, а работим с реално отработени часове.
Какво включва услугата?
– Преглед на всички налични лого файлове
– Проверка за векторни формати (AI, EPS, PDF, SVG)
– Създаване на липсващи версии (хоризонтална / компактна / светла / тъмна)
– Подготовка на favicon и самостоятелна икона
– Дигитална адаптация на цветовете (HEX)
– Проверка и структуриране на шрифтовете за уеб
– Експорт на оптимизирани файлове за уебсайт, социални мрежи и реклами
– Подредена папка с готови за използване активи
Целта не е да променим идентичността ти, а тя да работи по-добре за теб във всяка дигитална среда.
Как можеш да използваш тази услуга?
Предлагаме я както като самостоятелна задача, така и като част от месечните ни абонаментни планове.
Ако изграждаме нов уебсайт заедно, обикновено препоръчваме Pro 40 пакет за стандартен проект.
Тъй като адаптацията на логото е отделен процес, имаш няколко варианта:
– да надградиш към Max 60, ако искаш всичко да се случи в рамките на един месец
или
– да разделим работата в два месеца – например Pro 40 първия месец (сайтът) и Core 20 или Lite 10 втория месец, в зависимост от това с какви бранд файлове разполагаш в момента
Така можеш да планираш спокойно бюджета и времето си, без да правим компромис с качеството. Можеш да разгледаш по-детайлно нашите абонаментни пакети на ценовата ни страница.
ВИКТОРИЯ АЛЕКСАНДРОВА
Здравей! Аз съм Виктория и съм съосновател на izivizi - агенция за дигитален маркетинг. Както може би вече забеляза обичам да споделям възгледите си относно динамичния свят на маркетинга. Винаги съм отворена за дискусии по темата. Ще се радвам да се свържем - това е личният ми LinkedIn профил.
