Waze Ads вече са достъпни в България: как работят и как да ги пуснеш
Има ли Waze Ads в България?
Да. България вече е сред официално поддържаните пазари за Waze Ads.
Google разшири Waze рекламния инвентар извън САЩ през 2026 г., а България е включена в актуалния списък с поддържани държави.
Waze Ads обаче не са самостоятелен тип кампания. Те са част от рекламния инвентар на Performance Max for store goals в Google Ads.
Това означава, че няма да намериш бутон „Create Waze Campaign“.
Как изглеждат рекламите в Waze?
Рекламата на бизнеса може да се появи като брандиран квадратен pin по маршрута на потребителя.
При натискане върху него човек може да види информация за физическия обект, включително неговата локация и възможност да получи упътвания.
Ако вече си забелязвал квадратни рекламни пинове при навигация в Google Maps, концепцията ще ти бъде доста позната.
Разликата е, че сега Waze е още едно място, на което Performance Max кампанията ти може да достигне до потенциален клиент.
Как се пуска реклама в Waze?
Тук идва най-важната подробност:
не създаваш Waze кампания.
Рекламата се управлява през Google Ads.
Най-общо настройката изглежда така:
Google Ads → New Campaign → Local store visits and promotions → Performance Max
След това трябва да посочиш физическите локации, които искаш да рекламираш. Това обикновено става чрез свързан Google Business Profile или подходящи location assets.
Кампанията може да оптимизира за офлайн действия като:
Get Directions
Contacts / Calls
Store Visits, ако акаунтът отговаря на условията
Store Sales, при допустимите акаунти
За Waze Google посочва Local Actions – Directions, Store Visits или Store Sales като цели, при които Performance Max for store goals може да използва Waze inventory.
Трябва ли да имам Store Visits, за да рекламирам в Waze?
Не задължително.
Това е важно за по-малките бизнеси, защото Store Visits не е налично като conversion goal във всеки Google Ads акаунт.
Google позволява Performance Max for store goals да оптимизира и към Local Actions, включително Get Directions.
Когато location assets са активни, Google може автоматично да създаде Google-hosted local conversion actions като Directions и Clicks to call.
Така че ако в акаунта си не виждаш Store Visits, това само по себе си не означава, че не можеш да използваш кампания за физическата си локация.
Мога ли да пусна рекламата си само в Waze?
Не.
И това е може би най-важното нещо, което трябва да знаеш, преди да започнеш.
Waze е част от инвентара на Performance Max for store goals.
Google автоматично оптимизира рекламите, bidding-а и placements според целите на кампанията.
Това означава, че не можеш просто да зададеш:
„Искам целият ми бюджет да отиде само за Waze.“
Кампанията може да се показва и в Google Maps, Search, YouTube, Display, Gmail и други Google properties.
Waze е една от възможните позиции.
Мога ли да рекламирам едновременно в Google Maps и Waze?
Да — и точно тук тази кампания става особено интересна за локален бизнес.
Performance Max for store goals може да разпространява рекламите на бизнеса както в Google Maps, така и в Waze, наред с останалите допустими Google канали.
Google вече предлага и функция Local customer optimization, предназначена именно за достигане до хора, които навигират, планират пътуване или търсят локален бизнес в Google Maps, Waze и Google Search.
Това измества логиката от просто:
„Покажи рекламата ми на човек, който търси фризьор.“
към:
„Намери хора около моята локация, които в момента имат вероятност да предприемат действие.“
За какви бизнеси Waze Ads имат най-много смисъл?
Най-логичните кандидати са бизнеси, при които физическата локация е част от покупката.
Например ресторанти, кафенета, магазини, салони за красота, фитнеси, танцови студиа, автосервизи и други физически обекти.
Особено интересен е сценарият, при който клиентът може да вземе решение сравнително бързо:
вижда бизнеса → намира се наблизо → иска directions → посещава обекта.
За чисто онлайн бизнес Waze очевидно няма същата логика.
Колко струва рекламата в Waze?
Няма отделна фиксирана „цена за Waze Ads“.
Waze е част от Google Ads кампанията и разходът зависи от нейната конфигурация, bidding стратегията, конкуренцията, аудиторията и действията на потребителите.
Google посочва, че при Local Ads могат да бъдат таксувани взаимодействия като клик върху рекламата, Directions, Call, Website или map pin.
Затова по-полезният въпрос не е:
„Колко струва Waze?“
а:
„Колко ми струва едно реално ценно локално действие?“
Например получено обаждане, заявка за directions или реално посещение на обекта.
Струва ли си да тестваме Waze Ads в България?
Ако имаш физически обект — да, бихме ги тествали.
Не защото Waze магически ще направи кампанията ти успешна.
А защото Google вече разполага с още една точка, в която може да срещне потенциалния ти клиент с бизнеса ти в много специфичен момент:
когато човекът вече е навън, вече е в движение и потенциално се намира близо до теб.
Именно това прави Waze интересен рекламен канал за локалния бизнес.
Само не търси бутона „Waze Ads“ в Google Ads.
Няма да го намериш. ;)
ВИКТОРИЯ АЛЕКСАНДРОВА
Здравей! Аз съм Виктория и съм съосновател на izivizi - агенция за дигитален маркетинг. Както може би вече забеляза обичам да споделям възгледите си относно динамичния свят на маркетинга. Винаги съм отворена за дискусии по темата. Ще се радвам да се свържем - това е личният ми LinkedIn профил.
